IMPLEMENTASI PEMASARAN DIGITAL PADA PELAKU INDUSTRI RUMAH KAYUDI KELURAHAN TARA-TARA KECAMATAN TOMOHON BARAT

Abstract

Era digitalisasi 4.0 membuka peluang baru sekaligus tantangan bagi pelaku usaha, termasuk industri rumah kayu di Kelurahan Tara-Tara Kecamatan Tomohon Barat. Produk rumah kayu yang dihasilkan memiliki kualitas dan keunikan desain, namun belum didukung dengan strategi pemasaran digital yang optimal sehingga jangkauan pasar masih terbatas dan pendapatan tidak stabil. Program pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan pengetahuan dan keterampilan pelaku industri rumah kayu dalam mengimplementasikan pemasaran digital, khususnya melalui pembuatan konten promosi yang menarik dan relevan dengan karakter produk. Kegiatan dilaksanakan melalui beberapa tahapan, yaitu identifikasi kebutuhan mitra, penyusunan materi pengenalan konsep dasar pemasaran digital, demonstrasi pembuatan konten promosi, praktik langsung oleh mitra, pemberian umpan balik, serta tindak lanjut melalui kunjungan lapangan dan wawancara reflektif. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman mitra mengenai konsep pemasaran digital, pemilihan platform yang sesuai, serta keterampilan teknis seperti pengambilan foto dan video produk, pengelolaan akun media sosial, dan penyusunan pesan promosi. Mitra juga melaporkan perubahan sikap yang lebih proaktif dalam memanfaatkan media digital serta indikasi awal peningkatan eksposur usaha dan peluang permintaan. Selain memberikan dampak pada aspek pengetahuan dan keterampilan, kegiatan ini memperkuat jejaring kemitraan antara perguruan tinggi dan pelaku usaha lokal dalam upaya penguatan daya saing berbasis kearifan lokal. Secara keseluruhan, program pengabdian ini menunjukkan bahwa pendampingan terstruktur dalam bentuk sosialisasi dan pelatihan pemasaran digital dapat menjadi salah satu strategi efektif untuk mendukung keberlanjutan usaha rumah kayu di wilayah tersebut.